Tourismusregion Kanton Bern

Rendez-vous am Röstigraben

Bern ist behäbig und gemütlich – so das Klischee. Dass der zweitgrösste Ferienkanton der Schweiz viel mehr als das zu bieten hat, zeigt die Kampagne «Made in Bern» made by BOLD. Atemberaubende Landschaften von urban bis unberührt werden dabei mit kontrastierenden Schlagworten kombiniert. Das Ergebnis sind hintersinnig-humorvolle Sujets, welche die Erlebnisvielfalt von Ferien in Bern ebenso elegant wie eloquent in Szene setzen.

Stadt und Land, Berge und Seen, urchiges Brauchtum und frankophones Savoir-faire: Dank der landschaftlichen und kulturellen Vielfalt sind Ferien in Bern alles ausser langweilig. Den Beweis dafür liefert die aktuelle Kampagne der kantonalen Dachmarketingorganisation BE! Tourismus. Mit grossen Bildern und wenigen Worten wird das Erlebnis «Made in Bern» in all seinen Facetten vorgestellt. Aktionen zu ausgewählten aktuellen Themen runden die abwechslungsreiche saisonale Basiskommunikation ab.

Kampagnen-Launch

Rechtzeitig zum Beginn der Sommersaison 2020 werden die neuen Sujets von «Made in Bern» in einer programmatischen Awareness-Kampagne u.a. auf Instagram, Facebook, YouTube und Pinterest zielgenau ausgespielt. Für zusätzliche Reichweite sorgen die ePanels in Schweizer Bahnhöfen, weitere Kampagnen-Wellen sind für Herbst und Winter geplant.

Auftakt: Vorfreude

Die Sicherheitsmassnahmen des Bundes trafen Bernerinnen und Berner besonders hart. Schliesslich liegt das vielfältigste Freizeitparadies der Schweiz direkt vor ihrer Haustür – und war doch während zwei Monaten unerreichbar. In kurzen Clips, welche zum Ende des Lockdowns via Social Media gestreut wurden, verraten die einheimischen «Ferienspezialisten», auf welche Orte und Aktivitäten sie sich besonders freuen.

BOLD hat das Label «Made in Bern» nicht nur verstanden, sondern neu gedacht. Mit ihrem mutigen strategischen Ansatz konnte die Agentur so im Pitch alle Stakeholder – vom Kanton bis hin zu den einzelnen Destinationen – überraschen und begeistern.

Pascale Berclaz, Direktorin BE! Tourismus AG

Kunde

BE! Tourismus AG

Output

Key Visuals, ePanels, Social Ads, Display Ads, TV-Spot

Services

Campaigning, Integrated Campaign, Creative Concepts, Visual Design, Graphic Design, Motion Design